Bez obzira radi li se o fitness studiju, concept storeu ili beauty liniji, svi žele svoj potpis pretočiti u dodatke koji će živjeti izvan osnovnog proizvoda.
Ipak, u moru platnenih vrećica, šoljica i notesa, rijetki su oni koji uspiju napraviti nešto što zaista ima smisla – i izazove reakciju.
Beauty industrija u tom je kontekstu posebno zanimljiva. Brendovi sve češće nude dodatke koji prate njihovu osnovnu ponudu: elegantna ručna ogledala, svilene gumice, estetske kopče za kosu ili perive blazinice za skidanje šminke.
No samo mali broj njih uspijeva otići dalje od očekivanog i stvoriti predmet koji se organski širi društvenim mrežama.
Rhode i formula koja gotovo uvijek uspije
Kada je riječ o viralnim potezima, Rhode se redovno izdvaja. Brend koji stoji iza Hailey Bieber savršeno razumije kako spojiti estetiku, funkcionalnost i trenutne navike potrošača.
Maskice za mobitel dizajnirane tako da u njih možete umetnuti proizvode za usne brzo su postale nezaobilazan modno-beauty detalj.
@taontm Matching lips with my new @rhode skin espresso phone case 🤎☕️ #makeup ♬ original sound - 𝖘𝖕𝖔𝖉 ☆
Posebno je zanimljivo što se s gotovo svakim limitiranim izdanjem proizvoda pojavljuje i nova verzija maskice, usklađena bojom i vizualnim identitetom. Upravo ta promišljena povezanost proizvoda i dodatka održava interes publike i čini da popularnost ne splasne nakon prvog vala.
Huda Beauty ide korak dalje
Ipak, čini se da je Huda Beauty odlučila pomjeriti granice beauty mercha još dalje.
Brend koji vodi Huda Kattan predstavio je neobičan, ali izuzetno praktičan dodatak – pop socket za mobitel koji u sebi krije mini verziju pudera u kamenu.
Ovaj detalj je osmišljen kao savršen saveznik za brze popravke makeupa tokom dana. U malom kućištu nalazi se puder i aplikator, prilagođeni nijansi koja najbolje odgovara osobi kojoj je poklonjen, što je dodatno oduševilo influencere i beauty entuzijaste.
Reakcije na društvenim mrežama bile su brze i glasne.
Komentari, poruke i upiti o mogućnosti kupovine preplavili su profile brenda, a dodatak je u kratkom roku postao predmet želje. Iako još uvijek nema službene potvrde o prodaji, interes publike jasno pokazuje da ovakav tip mercha ima ogroman potencijal.
@dianacsaldana Pressed powder popsocket?!?! THIS IS GENIUS 👏🏼👏🏼 @Huda Beauty @Huda ♬ LOOK AT THIS - Astro Boyke
Beauty merch očito više nije samo marketinški dodatak. Kada je dobro osmišljen, on postaje produžetak brenda, dio svakodnevnice i predmet koji se koristi, a ne samo skuplja prašinu. Upravo u tome leži razlika između prosječnog i zaista uspješnog mercha.