Hailey Bieber i Rhode: Kako je skromna ideja postala svjetski beauty hit

Hailey Bieber je uspjela upravo to – stvorila je brend koji je osvojio tržište i promijenio način na koji mnogi gledaju na njegu kože.

Rhode je pokrenut sredinom 2022. godine s jasnom vizijom – manje proizvoda, ali da svaki bude maksimalno učinkovit. Hailey nije bila samo lice brenda, već je aktivno učestvovala u svakom koraku – od sastava do pakovanja. Umjesto gomile proizvoda koje niko ne stigne ni isprobati, ponudila je nekoliko ključnih koji su postali neizostavni u svakodnevnoj rutini mnogih žena.

Njena ideja bila je jednostavna – koža treba da izgleda zdravo, sjajno i nahranjeno. Tako je nastao i popularni izraz "glazed donut skin", koji opisuje taj svježi, blistavi izgled. U vrijeme kad su društvene mreže pune filtera i pretjeranih proizvoda, Hailey je ponudila nešto iskreno i jednostavno – i to je publika odmah prepoznala.

Najveći hitovi iz Rhode linije su balzami za usne i "Peptide Glazing Fluid", lagani serum koji se brzo upija i ostavlja kožu svježom i mekanom. Cijene su pristupačne, što je dodatno pomoglo da brend postane popularan i izvan kruga slavnih.

U maju 2025. godine, Rhode je kupila velika kozmetička kompanija e.l.f. Beauty za milijardu dolara, ali Hailey ostaje glavna kreativna snaga iza svega. To znači da će se zadržati isti stil i fokus – kvalitetni proizvodi, jaka zajednica i komunikacija bez lažnih obećanja.

Rhode danas nije samo još jedan kozmetički brend. Postao je simbol promjene u industriji ljepote – gdje jednostavnost, dosljednost i lični pristup imaju više vrijednosti od skupih reklama.