Kylie Jenner najavila je veliko “osvježenje” svog brenda koji je pokrenula krajem 2023. godine — s novim poslovnim modelom, jasnijim dizajnerskim pravcem i redizajniranom web stranicom. Nova kolekcija dostupna je od 28. aprila.
Khy je u početku funkcionisao kroz saradnje s različitim dizajnerima, pa je svaka kolekcija imala drugačiji identitet. Upravo zbog toga Jenner kaže da je bilo teško definisati kako bi brend izgledao kao cjelina. Zato je odlučila da ga usmjeri i učini prepoznatljivijim i dugoročnijim.
Nova vizija oslanja se na njen lični stil — komadi inspirisani modom devedesetih, poput širokih farmerki, kratkih majica, utility jakni i opuštenih kompleta. Fokus je na osnovnim komadima koji će se kroz naredne kolekcije nadograđivati detaljima.
Poseban naglasak ostaje na denimu, koji se sada većinom proizvodi u Los Angelesu. Jenner ističe da želi podići kvalitet proizvoda, što se vidi i u novom rasponu cijena — od 70 do 470 dolara.
Jedna od ključnih promjena je i bolja usklađenost veličina. Ranije su kupci primjećivali razlike zbog saradnje s više dizajnera, a sada se odjeća testira na različitim tipovima tijela kako bi bolje odgovarala širem krugu ljudi.
Jenner je i dalje veoma uključena u proces — od ideje i skica do testiranja uzoraka. Veliku ulogu ima i njena bliska prijateljica koja pomaže u završnim odlukama.
Osim nove kolekcije, Khy dobija i svjež vizuelni identitet, uključujući moderniji logo i drugačiji pristup kampanjama. Iako zasad nema konkretnih planova za fizičku prodavnicu, Jenner kaže da je to jedan od narednih ciljeva.
Njena dugoročna vizija je jasna: izgraditi brend s bezvremenskim komadima i stabilnim identitetom koji će trajati godinama.