Ona ne postoji, ali zarađuje 10.000 € mjesečno: Upoznajte Aitanu
Aitana je virtualna manekenka iz Španije, iza koje stoji kreativni tim digitalne agencije The Clueless iz Barcelone. Osmislili su je 2022. godine kao odgovor na sve češće probleme u saradnji sa stvarnim influencerima – promjene raspoloženja, nedostatak profesionalnosti, zahtjevi, kašnjenja. Umjesto toga, stvorili su lik koji ne kasni, ne traži odmore, i izgleda tačno onako kako oni žele.
Ova „djevojka iz Barcelone“ ima ružičastu kosu, atletski građenu figuru i stil koji spaja modu, fitness i gamersku kulturu. Osmišljena je da ima i karakter – Aitana „voli“ video igre, trenira, ima stavove, pokazuje emocije, priča o svakodnevnom životu na društvenim mrežama. Iako je digitalna, njen Instagram profil izgleda kao da ga vodi stvarna osoba – i mnogi ne primijete da je zapravo riječ o kompjuterski generisanoj osobi.
Uprkos tome što ne postoji, Aitana ima više od 300.000 pratilaca i redovno sarađuje s brendovima. Njene objave donose zaradu – procjene govore da zarađuje između 3.000 i 10.000 eura mjesečno, u zavisnosti od kampanja i angažmana.
Za modne brendove, Aitana predstavlja idealnog modela – može promijeniti izgled u sekundi, obući šta god treba, nikada se ne umori i uvijek je dostupna. Nema potrebe za putovanjima, studijima, šminkerima, fotografima – sve se kreira digitalno, od pozadine do odjeće i izraza lica.
Njen uspjeh otvara i brojna pitanja
Mnogi se pitaju: šta ovo znači za prave modele, fotografe, šminkere? Da li će ih digitalne zamjene potisnuti? Da li je pošteno da kompanije ulažu u virtuelne likove umjesto u stvarne ljude? I gdje je granica između stvarnog i izmišljenog, posebno kada se sadržaj prikazuje na način koji izgleda potpuno realno?
Osim toga, postoji i etička dilema - iako je u opisu profila navedeno da je riječ o virtuelnom modelu, mnogi to previđaju ili ignorišu. Moguće je da neki pratilac razvije odnos ili emociju prema osobi koja ne postoji, vjerujući da komunicira sa stvarnim bićem.
Bez obzira na dileme, Aitana López je postala simbol nove ere u svijetu modelinga i digitalnih medija. Ne može se umoriti, ne stari, ne griješi, i ne traži ništa zauzvrat – osim vaše pažnje.
Ona je dokaz koliko se granice između stvarnosti i digitalnog svijeta brišu – i koliko brzo industrije poput mode mogu krenuti potpuno novim putem.