Društvene mreže godinama su nas navikavale na sadržaj koji traje svega nekoliko sekundi.
Brzi kadrovi, kratke priče i neprestano skrolanje postali su dio naše svakodnevice, a video duži od nekoliko minuta često se činio kao nešto što nije toliko zanimljivo. Međutim, čini se da bi se pravila uskoro mogla promijeniti. Instagram testira novu opciju koja bi mogla potpuno promijeniti način na koji koristimo ovu popularnu društvenu mrežu.
Nakon godina u kojima je naglasak bio na kratkim videozapisima, Instagram sada istražuje mogućnost objavljivanja znatno dužeg sadržaja, čime sve ozbiljnije ulazi na teritorij YouTubea.
Riječ je o novoj funkciji pod nazivom Features, čije je testiranje predstavljeno 26. oktobra. Ona bi kreatorima omogućila objavljivanje horizontalnih videozapisa u trajanju do 90 minuta. To znači da bi korisnici na Instagramu mogli pratiti kompletne podcaste, intervjue, vlogove, razgovore i različite emisije, bez potrebe da prelaze na drugu platformu.
Za sada je ova mogućnost dostupna samo odabranim kreatorima u Sjedinjenim Američkim Državama i Brazilu, dok još nije poznato kada bi mogla postati dostupna široj publici.
Donedavno je izgledalo da je budućnost društvenih mreža rezervisana isključivo za kratke videozapise. Kreatori su morali pronaći način da privuku pažnju publike gotovo istog trenutka, jer je samo jedan pokret prstom bio dovoljan da njihov sadržaj nestane s ekrana.
Zbog toga su videi postajali sve dinamičniji, montaže brže, a poruke kraće. Čak su se i složenije teme pokušavale objasniti kroz svega tridesetak sekundi.
Sada Instagram najavljuje mogućnost gledanja sadržaja koji traje gotovo koliko i dugometražni film. Upravo taj zaokret otvara pitanje mijenjaju li se navike publike ili društvene mreže jednostavno traže nove načine da zadrže korisnike.
Ipak, to ne znači da Reels odlazi u prošlost. Kratki videi i dalje ostaju važan dio Instagrama, dok bi duži format predstavljao dodatnu mogućnost za kreatore i publiku.
Jedna od opcija koja se testira jeste i povezivanje kratkih isječaka s njihovim dužim verzijama. Naprimjer, korisnik bi mogao pogledati zanimljiv dio intervjua na Reelsu, a zatim nastaviti gledati cijeli razgovor na Instagramu. Na taj način platforma bi mogla zadržati publiku koja je do sada nakon kratkog isječka odlazila na YouTube da pogleda čitav video.
Često se govori da su TikTok, Instagram i slične platforme utjecale na našu sposobnost koncentracije. Navikli smo da se informacije smjenjuju velikom brzinom, a sadržaj koji nas ne zainteresuje odmah jednostavno preskačemo.
Iako Instagram ima ogromnu bazu korisnika, YouTube i dalje posjeduje određene prednosti kada je riječ o dugom videoformatu. Jedna od najvažnijih odnosi se na zaradu kreatora. YouTube već godinama omogućava ostvarivanje prihoda kroz oglašavanje, a prema podacima kompanije, tokom prethodne četiri godine kreatorima, umjetnicima i medijskim kućama isplaćeno je više od 100 milijardi dolara.
Instagram, s druge strane, značajan dio svoje ekonomije kreatora zasniva na saradnjama s brendovima i različitim oblicima promocije. Za novi format dugih videa još nije predstavljen model zarade koji bi se mogao direktno porediti s YouTubeovim.
Upravo bi to moglo imati važnu ulogu u odluci kreatora hoće li svoj sadržaj preseliti na Instagram ili će ostati vjerni platformi na kojoj su već izgradili publiku.
Treba podsjetiti i da ovo nije prvi pokušaj Instagrama da se približi YouTubeu. Još 2018. godine predstavljen je IGTV, zamišljen kao prostor za objavljivanje dužih videa. Međutim, taj projekat nije ostvario očekivani uspjeh i nekoliko godina kasnije prestao je postojati kao zasebna usluga.
Instagram ne želi nužno zamijeniti kratke videe dugima, već korisnicima ponuditi razlog da ostanu na aplikaciji čak i onda kada požele pogledati cijelu emisiju, podcast ili intervju.
Od školskih dana do četvero djece: Ljubavna priča Harryja Kanea i Katie Goodland osvaja srca
